一場蹊蹺的合作：巨頭騰訊被騙了

時代周報記者 陳婷 發自上海

從深圳到貴陽，坐動車需要花費5個小時左右，不算天南地北，卻也夠不上親如比鄰。

近日，兩家各自在當地具有不小影響力的公司，盡管業務方向完全不同，卻因為一宗民事訴訟聯系在了一起，并且迅速發酵，引發了廣泛關注。

6月29日，深圳市南山區人民法院發布一則民事裁定書，同意原告騰訊請求查封、凍結被告老干媽公司名下價值人民幣16240600元的財產。

一家是全球互聯網巨頭，一家是家喻戶曉的國民級辣醬品牌，兩家公司為何對簿公堂？

6月30日，騰訊相關人士向時代周報記者表示，2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯合市場推廣合作協議》，騰訊的投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣，騰訊已依約履行相關義務，但老干媽未按照合同約定付款。

該人士表示，騰訊多次催辦無果，因此不得不依法進行起訴。

同日，老干媽對外發聲稱，騰訊“被騙了”，并表示在6月中旬之前自己從未得知這個消息。

7月1日，貴陽市公安局雙龍分局發布通報稱，有不法人員冒充老干媽公司名義與騰訊公司簽訂合作協議，導致被騰訊公司起訴。

目前，騰訊與老干媽的法律糾紛仍未結束。

7月2日，深圳市南山法院稱，該案件正在進一步審理，最終結果以合議庭的意見為準。

7月3日，貴陽市南明區人民檢察院表示，對此案高度重視，已在第一時間指派檢察官介入，了解案情，引導偵查。

在騰訊多日的“賣萌”式宣傳中，此事成為了熱門的網絡事件。

7月6日，騰訊方面向時代周報記者表示，此事目前還沒有最新的官方回應。

事實上，外界開始思索的是，作為互聯網公司中的翹楚，不斷有著國內最強專業化的運營以及強大的法務團隊，為何會被三名“不法人員”拌住了腳？

“憨憨企鵝”真的是吃了啞巴虧？

不尋常的合作

據警方通報披露，此事系犯罪嫌疑人曹某（男，36歲）、劉某利（女，40歲）、鄭某君（女，37歲）偽造老干媽公司印章，冒充該公司市場經營部經理，與騰訊公司簽訂合作協議。

據通報，三人的目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網絡游戲禮包碼，之后通過互聯網倒賣非法獲取經濟利益。

然而，近日時代周報記者在各大電商平臺上搜索通報中所提及的QQ飛車游戲禮包碼，發現相關產品的線上價格一般是個位數。

7月5日，君瀾律所合伙人律師祝涵向時代周報記者表示，根據雙方對外披露的信息來看，此案目前就是一個謎，而其中最為顯著的迷惑點在于，三名犯罪嫌疑人可能的收益和承擔的風險非常不匹配。

7月4日，一名上海游戲圈人士告訴時代周報記者，其所在的公司也運營有包括手游在內的多款知名游戲，他在剛了解到此事的想法便是“不合常理”，并不是他印象中合理的合作關系。

“我從來沒有接觸過類似把游戲當作廣告平臺用并進行收費的合作，因為游戲不靠廣告盈利，一般不會主動找品牌來投廣告。”上述游戲圈人士說道。

該人士表示，游戲方一般是會主動去找品牌進行聯動，進行品牌客群導流，目的是為了吸引更多游戲客戶，并涉及開發聯名道具進行盈利。

按照行業慣例，一般是由游戲方主動聯系品牌方進行聯動，相關開發出來的道具售賣甚至還會給品牌方抽成。

該人士認為，品牌方找到騰訊合作的可能比較大，1600多萬元的廣告單子在游戲圈算不小的單子。

該種說法與曾經在騰訊相關部門工作過多年的周明（化名）的說法一致。

“本次騰訊和老干媽的糾紛卻是騰訊看中了錢，而不是老干媽的品牌價值。”7月4日，周明向時代周報記者表示，正常來說，騰訊的很多市場部門合作反而可能是騰訊給品牌方資金進行市場推廣。

廣告業潛規則

盡管多位法律界人士以及游戲行業人士覺得此事不正常，但一些廣告行業人士卻認為并不奇怪。

7月5日，在廣告界工作超過20年的林君（化名）向時代周報記者表示，在他看來，多種可能性都可能導致這種結果。

林君透露，多年來，自己為一個海內外知名的食品品牌進行廣告代理工作，作為所屬廣告公司的負責人，如果談及聯名合作，他經常會以品牌方的名義與廣告投放平臺進行談判。

“我不可能以廣告公司的名義去談，在以品牌方的名義進行談判的過程中，未必會第一時間去跟品牌方報告，這實在太過麻煩。”他表示。

這期間可能會出現廣告公司私自行動的情況。

林君表示，有時品牌方可能法務流程很長，而媒體方檔期有限需要自己盡快定掉，為了不錯過媒體平臺的檔期，甚至可能會先自己頂上，進行預付款。

也有經銷商私自以品牌方名義進行廣告推廣的案例。

“經銷商為了給自己引流、促進銷量可能會自己出去花錢投廣告，而品牌如果去打假，會牽扯出很復雜的關系。”他表示，有些知名品牌，市面上很多聯名產品，一部分并非品牌方正式授權。

不過，上述兩種情況成立的可能性并不大。

時代周報記者在查閱此事件相關的廣告推廣資料后發現，騰訊和老干媽的這次合作似乎并沒有涉及線上線下的導流，僅僅是品牌推廣。

據上述游戲圈人士表示，其公司的游戲和實體行業聯動一般是線下買了產品，線上能兌換禮包之類的合作，給實體產品導量。

財產保全合理合規

在更多的信息披露之前，此事真相仍然撲朔迷離。

而大眾關注的焦點還在于，這樣一份合同協議，理論上應該涉及商務、運營、產品、法務、財務等多個部門，卻暢通無阻地通過了騰訊內部的層層審核。

據周明回憶，他在騰訊相關部門工作期間一直接觸的是經過公司資質審核過的企業，且一般與其都是合作關系。

“外部合作伙伴如何審核，我不大清楚。但是騰訊肯定會盡力保障合同在財務和法務上面合規。”他表示。

當然并不是沒有差別，在周明看來，由于在該事件中，老干媽是出資的客戶，相對受到審核可能就沒有那么嚴格。

“賺錢的部門被管得少一些，花錢的部門被管得多一些，這很正常。”他說道。

目前，無從得知騰訊在此次合作中是否收取了預付款，但據上述游戲圈人士表示，一旦游戲方和品牌方開始合作后，其便會跟品牌方有密切的接觸，包括廣告物料的溝通等。

此外，據媒體報道，與老干媽的合作項目完成后，騰訊在2019年底開了一個總結頒獎活動，承辦頒獎活動的小組想把老干媽公司的人請來現場參加，卻聯系不到對方。

對于凍結老干媽的資產，君瀾律所合伙人律師祝涵認為，原告在立案時，為了便于執行，完全有理由向法院申請財產保全。

祝涵認為，騰訊申請財產保全的操作正常且合理，沒有任何值得懷疑的地方。

“且不說騰訊號稱南山必勝客，就算是一個沒有任何關系的普通老百姓(91.850, -1.95, -2.08%)，直接向法院申請財產保全，成功率都接近于100%。”祝涵表示。