如今在上下班通勤路上、餐廳里甚至等電梯的時候，都不難看到年輕人雙手捧著手機癡迷于小屏幕中的游戲。在節奏越來越快的生活中，游戲作為一種休息、消遣、獲得快感刺激的手段，受到的重視也越來越多。

在人類欲求當中的一些基本需求，例如獎賞、地位、成就、個人表現、競爭等等元素，往往都可以在游戲當中通過分數、等級、挑戰、實體獎品、領先榜單、贈禮這些形式得到滿足。因此，現在越來越多的產品在運營中引入游戲化的手段，希望通過這樣的方式增加用戶使用中的趣味性，為用戶提供更好、更完善的使用體驗的同時增加用戶粘性。日常生活中見到的積分卡、航司里程兌換，都是游戲化的常見形式。

10月19日，運動 App Keep 發布全新 5.0 版本，跟隨新版本同時發布的還有 5.0 版本主題「Stay Fun」。這是 Keep 產品定位從「移動健身教練」到「自由運動場」升級后首次進行大版本迭代，「Stay Fun」也在「自由運動場」的基礎上再次深化，強調運動的樂趣、社交的快樂和運動整體的趣味性。

此次版本更新，上線了 4 大主要功能：推出游戲化用戶成長體系及線上訓練營組團功能;應用前沿創新技術，推出 AR 運動地圖及智能化訓練計劃功能，進一步提升用戶運動體驗;此外，5.0 還對訓練頻道、食物庫信息、小程序、個人頁等模塊進行了更新，將人與人，人與運動更全方位、更有趣的連接。

Keep 成長體系的上線，是 Keep 首次把游戲化和運動完整結合的嘗試，采用游戲化等級升級的玩法，把堅持運動、交流分享和探索嘗試新事物這些對用戶產生真正意義的行為具象為「成長值」。當用戶每次完成以上三種行為中的任一，都會獲得相應的「基礎成長值」，而和成長值相輔相成的是「Keep 指數」，也被稱為「堅持指數」，用來衡量用戶的堅持情況，它體現在用戶頭像周圍的一圈光環上。用戶的「基礎成長值」與「Keep 指數」按照公式相乘計算后計入用戶的「成長值」當中，這個數值達到一定數量后即可獲得 Keep Grade(簡稱「KG等級」)的升級。目前 KG 有 20 級，從 KG.1 - KG.20 不等。用戶升級后，會得到《個人升級回顧報告》、特權功能解鎖及 Keep 為用戶準備的實物禮品。

從需求出發，讓游戲化產生最實際的意義

雖然游戲化現在得到了廣泛的應用，但是并非所有領域都適合將產品游戲化。游戲化的魅力也不是源于機制的設定，而是來自于游戲作為一種媒介做能帶來的整體體驗。健身是一件需要長線堅持的事情，Keep 如果只提供運動上的指導，依賴用戶自覺、勤奮來實現蛻變只能滿足一小部分自律者的需求，而大部分人還是會因為或主觀或客觀的原因放棄。

此次游戲化的的成長體系上線，能讓用戶真實的付出在 App 中得到即時反饋，這對于難以看到短時間效果而放棄的人來說，無疑是一種非常有效的可視化激勵。同時，Keep 鼓勵用戶去挑戰更困難的事，這能讓人在身體和心理都更加強大，對應在成長體系里，這些行為也會被賦予更多的「成長值」。而當用戶能夠在運動中每天堅持，他也總能獲得更快、更顯著的變化，且成為大家敬佩的榜樣，對應在 Keep 的成長體系里，依托于「Keep 指數」的呈現，他也能以快于常人的成長速度，更快進入高等級 Keepers 的隊列。

和很多同類游戲化嘗試不同，Keep 的成長體系不是以打卡為目的。用戶每一次等級的提升都需要他們去做真正有意義的事情，在這些行為里不管是堅持訓練還是交流分享，以及對新事物的嘗試，都能對他們的運動產生切實有效的影響進而為他們的生活帶來積極意義，這才是Keep 希望通過成長體系帶給用戶的幫助。

Keep 游戲化看重的是對生活的真實反饋

雖然等級升級是一種虛擬化的鼓勵方式，但 Keep 期待這個體系能夠成為真實生活的反饋，整個成長體系最重要的一點也是「真實」。

正如連續堅持鍛煉的天數越多就越難，用戶的感受也并不是線性的。在付出了這些堅持后，鍛煉所達到的效果一般也事半功倍，遠大于兩天打漁三天曬網的人。因此「Keep 指數」的設計也是基于“非線性規則”的。當用戶每天堅持，「Keep 指數」則會 +0.1，最高至 2.0;若中斷則 -0.1，減至1.0 為止。減法的部分也是希望轉化 Keepers 遺憾、可惜的情緒為重新鍛煉的決心。

「Keep 指數」的產品形態體現為「頭像光環」，相當于游戲中的「血槽」，1.0 時頭像光環熄滅，達到 2.0 最大值時全部點亮，「火力全開」。同時，頭像光環也是用戶精神風貌的一種體現，當堅持健身一定時間，整個人的精神狀態一定是自律的、積極的、充滿活力的，此時頭像光環也被點亮，正如用戶在生活中一樣活力滿滿。

另外，Keep 還將全方位收集用戶跑步、騎行、健身、按摩、瑜伽甚至體測和社區內點贊的活動的數據。這些數據都將被進行詳細的分析、整理、歸類，讓用戶在 Keep 中獲得的每一次等級提升，都能通過《個人升級回顧報告》找到依據，也通過回看以往的運動生活軌跡來更好安排自己下一階段的運動。

主營業務不斷完善，游戲化才能產生價值

今年 8 月，Keep 率先宣布用戶量級突破 1 億，此后全新課程上線，建立了國內最大的運動健身素材庫;與共享單車合作，讓騎行也變得更便捷;增加更豐富的身體數據，通過照片記錄改變的過程...Keep 一直保持著每兩周更新一次的頻率，只為給用戶帶來極致的運動生活體驗。此次 5.0 版本的更新立足于運動樂趣，Keep 也不再僅僅是一個運動工具，它更多發揮著「連接」的作用，連接運動和人、設備和人以及人和人之間的關系。而 Keep 不管如何創新，都將把用戶的需求放在重中之重，打造真正有用的功能，引導更多人感受運動的快樂。尤其對于游戲化來說，只有主要產品業務做好，「游戲化」才能發揮它最大的價值。

持指數和 KG 等級都會和你的頭像昵稱一起出現在社區里，自律的人自帶光環，一看頭像就知道你這段時間是不是「火力全開」!

更重要的是，你每天在 Keep 中獲得的「成長值」，都會乘以當天的「堅持指數」后，才被累加到總的「成長值」中去，堅持得越久，翻倍的比例也就越高!