新年伊始，新零售的發(fā)展如火如荼，勢頭絲毫沒有衰減。

攪動市場的是新舊模式的融合。此前，有業(yè)內(nèi)人士透露，大型零售企業(yè)步步高將和多點(diǎn)Dmall進(jìn)行合作，通過模式互補(bǔ)和資源共享，在新零售領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。近期，筆者從知情人士處獲悉，雙方目前已經(jīng)開始進(jìn)行系統(tǒng)對接，預(yù)計在1月底，首批合作門店就將上線，雙方正式進(jìn)行戰(zhàn)略合作的消息也將于近期對外公布。

步步高可不是復(fù)讀機(jī)，而是湖南最大的零售商企業(yè)。雖然作為老牌零售企業(yè)，步步高在新零售領(lǐng)域的嘗試可謂迅速，早在2013年就成立“步步高電子商城”也就是后來的“云猴”，進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。近年更是順應(yīng)“零售+餐飲”的業(yè)態(tài)融合趨勢推出“鮮食演義”。

不論新業(yè)務(wù)的發(fā)展業(yè)績?nèi)绾危讲礁叩氖袌鲂嵊X非常迅速，而且準(zhǔn)備把握了消費(fèi)升級環(huán)節(jié)下的市場發(fā)展態(tài)勢。如今，實(shí)體店對不同賦能平臺的選擇，不僅關(guān)系到未來零售業(yè)的競爭格局，更關(guān)乎自己的命運(yùn)與前途，步步高的大方向肯定是沒錯的。

那么，此次步步高將進(jìn)行合作的多點(diǎn)Dmall是什么來頭呢？

實(shí)際上，多點(diǎn)Dmall是一家成立于2015年的新零售平臺。2015年前后是一個值得一提的年份，那個時間段誕生了很多值得一提的新零售發(fā)展企業(yè)，比如京東到家、每日優(yōu)鮮，根據(jù)Quest Mobile在2017年年底發(fā)布《雙十二報告》，這三家企業(yè)恰好分列前三位，多點(diǎn)Dmall位列第一。

不同于其他兩家偏電商的發(fā)展模式，多點(diǎn)Dmall采取的是和零售商超“雙打”的發(fā)展模式。通過與合作商超進(jìn)行線上線下一體化深度發(fā)展模式，進(jìn)行系統(tǒng)級打通，進(jìn)而保證各環(huán)節(jié)資源和服務(wù)的最高效調(diào)配。

現(xiàn)在，新零售企業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)越來越深入每個人的生活。這里就簡單分析一下合作之后，多點(diǎn)Dmall能為步步高帶來哪些改變：

一、開通O2O業(yè)務(wù)，積累用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)；

電商時代，流量為王。進(jìn)入新零售時代后，應(yīng)該是用戶為王。多點(diǎn)Dmall與步步高合作最重要的意義，在于線上線下用戶數(shù)據(jù)的打通，將線下用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槿烙脩簦缺阌谟脩舫恋恚帜芡ㄟ^大數(shù)據(jù)分析，掌握用戶畫像，進(jìn)行消費(fèi)行為分析。

二、自由購賦能線下，助門店提能增效；

多點(diǎn)Dmall不僅僅提供線上O2O業(yè)務(wù)，還研發(fā)了基于線下購物場景的“自由購”功能。目前這種功能已經(jīng)在多點(diǎn)八家合作商戶、近3000家門店上線。更具官方統(tǒng)計披露，自由購能有效提升顧客粘性，緩解傳統(tǒng)商超結(jié)賬排隊痛點(diǎn)，對門店提能增效。這一點(diǎn)上，步步高的用戶規(guī)模和數(shù)量將有極大程度的提升。

三、吸引年輕消費(fèi)群體；

如今，用APP買菜、買日用品的年輕人越來越多了。畢竟送貨上門，而且方便又快捷。數(shù)據(jù)表明，在與多點(diǎn)Dmall合作近一年的時間內(nèi)，物美會員增長量超過過去22年總和，且年輕消費(fèi)群體增長量尤為明顯。作為傳統(tǒng)零售商的步步高顯然也將因此受益。

早前，邯鄲市零售龍頭企業(yè)美食林集團(tuán)已經(jīng)于12月上線多點(diǎn)Dmall平臺，再加上物美、新華百貨等最早接入的區(qū)域零售商，多點(diǎn)Dmall已經(jīng)在華北、華東、華中、西北等地打開局面。如今又加上步步高，可以說，多點(diǎn)Dmall不斷“跑馬圈地”，越來肯定還會對接更多的商家。

正如前文所說，如今，實(shí)體店對不同賦能平臺的選擇，不僅關(guān)系到未來零售業(yè)的競爭格局，更關(guān)乎自己的命運(yùn)與前途，未來已來，不變革很快就會被淘汰。