“如果我們一直記錄自己的朋友圈，等過幾年再回看時，大家應該會發現，2017年是中國消費升級的元年，也是智能馬桶蓋真正爆發的元年”，在日前京東舉辦的第二屆智能馬桶蓋節活動上，共同探討智能馬桶蓋發展現狀和趨勢時，京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍如是說。

京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍分享觀點

在辛利軍看來，現在國內消費升級的特征非常明顯，而這主要是兩方面造成的：一方面是大家對美好生活的向往，大家的需求不再是有一個馬桶蓋就可以了，而是需要一個更加舒適、健康的智能馬桶蓋；另一方面，國家也在積極推動供給側改革，很多低端產業、高耗能產業被淘汰，而且商家也越來越重視品牌、品質的提升。

從京東現場分享的智能馬桶蓋數據也足以看到這些趨勢。從去年首屆智能馬桶蓋節至今，京東智能馬桶蓋消費強勁，客單價也有明顯提升，同時消費者也開始關注于一些更加智能化、健康類的功能，例如身體檢測，APP記錄健康數據，創新抗菌材料等，甚至越來越多的消費者直接跨過智能馬蓋，直接選擇智能一體機。而在消費用戶中，新一代80后、90后是絕對的消費主力，從消費能力上看，京東金牌和鉆石用戶總占比達7成左右，從消費地域來看，則主要集中在北京、上海、廣州等一二線城市。

“智能馬桶蓋也引發了行業的高度重視“，松下家電（中國）有限公司廚衛空間事業部總經理李建宏在論壇討論中談到，國內智能馬桶蓋品牌已從2015年的幾十家增長到去年年底的近300家，而且企業在產品方面也不斷創新。李建宏坦言，市場一旦被打開，品牌最終還是要靠產品取勝，這既包括產品品質，也包括產品創新，“松下接下來會重點關注于健康一體機、老人機等“。

雖然近年來發展迅速，但目前國內智能馬桶蓋普及率依然非常低，目前不到5%，遠低于日韓等國的80%以上。不過，不可否認的是，消費者的認知已經有所提升。海爾家電產業集團衛璽智能科技有限公司總經理李長征介紹到，以前衛生間是比較私密的地方，但現在消費者已經越來越接受對它進行升級改造，“我們在推廣中已經發現，兩年前一大半消費者都不認識智能馬桶蓋，但現在已經超過70%”。

而最初正是著名財經作家吳曉波憑借一篇《去日本買只馬桶蓋》點燃了國內智能馬桶蓋浪潮，在他看來，為消費者帶來舒適享受的智能馬桶蓋發展潛力巨大，“一種產品只要在國內市場被引爆，達成一個消費共識，中國瞬間就會成為最具消費能力的國家，因為中國市場太大了，與其它地區完全不是一個等量級的市場概念”。