中國消費者報/記者：桑雪騏

應該說，是霧霾成就了空氣凈化器市場，這類產品也成為了繼空調之后又一種靠天吃飯的家電。2017年，當藍天頻繁地成為朋友圈中的美圖時，空氣凈化器也不得不從專職除霾利器向“全場景空氣凈化”轉型。

靠天吃飯特征明顯

奧維云網推總數據顯示，2017年中國空氣凈化器零售市場總體規模達162億元(其中線上零售77億元，線下零售85億元)，銷售量為700萬臺(其中線上銷售量為348萬臺，線下銷售量為352萬臺)，雖然銷售額同比增長近20%，但相對前幾年的增長率而言，已經大幅減緩。“我家里有兩臺空氣凈化器，不過現在并不經常開。”北京消費者李女士告訴記者，2017年入冬以來北京多風，藍天也比預想的多了不少，即使是冬天，家里也會早晚打開窗戶通風。而且對霧霾已經過了心理適應期，即使天氣橙色預警，也不會像以前那么焦慮了。消費者王女士則表示，本來家里地方就小，不知道該把空氣凈化器放在哪兒，所以一直猶豫，看到天氣狀況大幅好轉，也就打消了購買的念頭。

產業在線的統計數據顯示，2017年1-11月，空氣凈化器市場呈現出明顯的天氣性特征。第一個銷售增長高峰出現在3月份，銷售量同比增長達到23.4%。但由于2017年春季多雨，大氣治理也初見成效，與往年相比，霧霾天相對較少。因此隨后的4月，銷量同比增長迅速回落至9.7%，7月份更是出現了4.6%的同比增長最低值。銷售量同比增長的最高峰出現在10月份，高達43.8%，其次是9月份38.7%。與多雨的夏季相比，這兩個月霧霾天氣較多，而往年供暖季的重度霧霾天仍然刺激著人們的神經，于是這兩個月成為了空氣凈化器的儲備銷售期。

但是，隨著《大氣十條》第一階段完美收官，作為行業公認的銷售旺季，2017年第四季度銷售并沒有出現市場熱銷現象。相反，從奧維云網的2017年最后六周推總數據看，同比都出現大幅的下降，市場規模發展的拐點初顯。

“空氣凈化器的銷售與天氣的關聯還是比較直接的。”352環保科技市場總監唐薇表示，購買地區的占比受天氣影響比較大。比如與2016年相比，2017年北京仍是空氣凈化器的主要消費區域，但是12月份江浙滬市場增長突然加速，一舉超越了北京、成都排在銷售榜單前三位。消費者周先生表示，以前在大學同學群里，往往是南方同學曬藍天、拉仇恨;但是，現在南北同學互換，反而是南方同學抱怨霧霾，而北方同學得意洋洋地曬出碧空如洗的美圖。

唐薇分析指出，這主要與12月份以來霧霾南移有很大關系，而且伴隨著霧霾的南移，原來在選購空氣凈化器時，北方以除霾為主、南方以除醛為主的南北方需求差別也在悄然變化，南方對除霾的需求開始增長。

細分產品受追捧

與初期用戶不知道如何選購空氣凈化器，只能盲目追求國際大牌的情況不同，2017年，用戶在選購產品時會更加理性地綜合考慮產品的各項性能。市場調研數據顯示，用戶較為看重的因素包括凈化效果好、噪音小、使用方便、外觀漂亮、質量不錯、節能省電、覆蓋面積大、大風量等。

消費觀念的理性化對于空凈品牌以及產品也提出了更高的要求，滿足不同人群需求、卡位垂直市場的細分化產品在2017年陸續面市，包括針對兒童、孕婦等不同類型人群的空氣凈化器，以及車載、商用等不同使用場景的空氣凈化器產品。“我覺得空氣凈化器對我是必需品。”消費者周女士告訴記者，女兒養了一只小貓，而她自己只要和貓狗同居一室就會發生嚴重的過敏反應。但是只要打開空氣凈化器，她就可以和小貓和平共處了。消費者吳先生也認為，雖然承認對霧霾已經麻木了，但是為了孩子，家里還是會經常打開空氣凈化器。

記者調查發現，除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化等多元化功能在2017年也開始逐漸“上位”，受到更多廠商和用戶的重視。專家指出，事實上，在歐美、日韓等地區霧霾并不嚴重，但是空氣凈化器的滲透率卻很高，消費者也并不僅僅是為了應對霧霾而購入空氣凈化器，這也將是我國市場的未來趨勢。

同時，隨著消費者愈加理性化、市場不斷成熟化，更加專業化的產品在市場上受到消費者的青睞。比如2017年在京東、天貓等電商平臺的空凈產品銷售排行中，專業空氣凈化器品牌352旗下產品持續穩居前三名，甚至曾超過眾多國際品牌躍居第一。用戶評價表明，該品牌產品在產品研發上的創新以及用戶體驗的優化，使其收獲了專業人士和用戶的良好口碑。

隨著消費者關于空凈相關知識的增加，專業產品受到青睞的同時，以往定價體系混亂的現象也正在好轉。數據顯示，2017年大部分用戶選擇了1995元至4020元的空氣凈化器產品，性價比較高的產品更受歡迎。

需要承認的是，空氣凈化器雖然功能越來越全面，但依然會有無法覆蓋到的功能與使用場景，因此配合新風凈化機、防霾口罩等空凈產品使用，才能全面保障大眾的呼吸健康。

標準規范后霧霾市場

市場增速放緩，自然帶來了品牌的優勝劣汰。奧維云網統計數據顯示，2017年空氣凈化器市場品牌數量為652個，比2015年(877個)和2016年(702個)有所降低。但是，在這一年，仍然有199個新進入了品牌。除了往年已入局的格力、美的、夏普、松下等傳統家電巨頭，2017年更有網易嚴選、墨跡天氣、錘子等大批互聯網公司跨界空氣凈化市場分一杯羹。

同時，像小米、352等品牌依靠自有銷售模式或者超高性價比等優勢依然保持相對穩健的增長。2017年11月，352環保科技公布獲得超2億元融資，這也成為迄今國內空凈領域的最大一筆融資。

玩家越來越多的同時，國家對于空凈市場的管控力度也在持續加強。繼在2016年3月推出新國標，截至同年10月就淘汰掉100多個不合格品牌后，記者日前從全國家用電器標準化技術委員會獲悉，兩個空氣凈化器核心零部件行業標準——《空氣凈化器用濾網過濾器》和《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》已進入收尾階段，預計2018年將正式出臺。這兩大行業標準實施后，無疑將為消費者提供更為直觀的購買參考，進一步規范空氣凈化器市場。

中國質量檢驗協會副理事長兼秘書長柯振權表示，雖然我國的環保治理力度越來越大，得益于中央對環保的高度重視，特別是煤改氣、煤改電的力度越來越大，顆粒物的排放減少了很多。但是空氣的污染不僅僅是來自于顆粒物，影響人們生命健康的還有其他成分，空氣凈化器并不僅僅是除霾，還能夠過濾空氣里面的有害物質、有害氣體。

綜合2017年整個空凈市場，能夠滿足“全場景空氣凈化”需求的空氣凈化器產品正在漸漸擺脫“看天吃飯”規律。近日，中怡康時代市場研究機構也對空凈市場2018年的發展態勢做出了預測：2018年空凈市場整體的銷售規模預計將達到289億元，復合增長率超過40%。伴隨著消費升級、人們健康意識的提高，空氣凈化器市場在2018年將迎來新一輪的爆發。

編輯：葛紹剛