近日，以“營銷升級與革命：回歸本源，用戶為王”為主題的第十屆時代營銷盛典在廣州舉行。伊利憑借嬰幼兒奶粉產(chǎn)品——金領(lǐng)冠“了不起的孩子”項目的創(chuàng)新營銷，摘得本年度整合營銷獎。

本屆時代營銷盛典評委對伊利金領(lǐng)冠“了不起的孩子”項目進(jìn)行了深入分析，認(rèn)為該項目之所以能夠獲此獎項，是因為其打破了傳統(tǒng)思維的限制，實現(xiàn)了三個方面突破。

一是利用多種創(chuàng)新方式強(qiáng)勢露出產(chǎn)品信息。隨著近年來精品母嬰、育兒類綜藝節(jié)目掀起的收視熱潮，伊利金領(lǐng)冠看準(zhǔn)時機(jī)，精準(zhǔn)鎖定《了不起的孩子》節(jié)目，保證了品牌的基礎(chǔ)曝光率。

二是統(tǒng)一線上線下傳播主題，聚焦核心內(nèi)容，更利用新媒體社交平臺資源，形成自發(fā)傳播氛圍。伊利與《了不起的孩子》共同打造原生內(nèi)容，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目的視覺植入，將品牌與平臺內(nèi)容高度融合，在全國范圍內(nèi)發(fā)起“尋找了不起的中國寶寶”活動，整合兩大新媒體平臺資源，通過互動擴(kuò)大傳播范圍。

三是首創(chuàng)網(wǎng)紅寶寶直播方式，讓“了不起的寶貝”成為流量擔(dān)當(dāng)。有評委指出，最讓人驚喜的是，伊利還首創(chuàng)了網(wǎng)紅寶寶直播方式，為此次整合營銷增添了直播元素，在升級節(jié)目形式、深化節(jié)目內(nèi)容的同時，也為品牌傳播和精準(zhǔn)營銷提供了更多的可能性。

更值得一提的是，伊利金領(lǐng)冠還從消費者角度出發(fā)，抓住消費者的心理，讓消費者成為營銷中的主角，并最終創(chuàng)造了由點帶面的營銷奇跡。

隨著消費升級愈發(fā)深化，消費者對食品營養(yǎng)價值和口味的“雙高”需求也愈發(fā)顯著。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，伊利整合全球研發(fā)資源大力創(chuàng)新，并通過深度洞察消費者需求精準(zhǔn)營銷，從而獲得了真正意義上的核心競爭力，這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)銷量和口碑的雙提升，而且對乳制品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級都具有積極的示范作用。